Появление электромобилей заставило многих автопроизводителей задуматься об изменении рыночной стратегии, пример Tesla часто становится ориентиром. Китайские компании часто создают новые бренды для продвижения своих электромобилей, пытаясь отделить их от основного бизнеса. Geely предложит Zeekr электромобили, чтобы конкурировать с Tesla.
Источник изображения: Polestar
Китайская компания Geely полностью контролирует шведскую Volvo Cars и владеет 9,7% акций Daimler AG, производящей автомобили Mercedes-Benz. Если раньше шведы выпускали "заряженные" версии своих автомобилей серии Polestar, то новые владельцы марки сочли необходимым превратить Polestar в самостоятельный бренд для продажи самых престижных и скоростных электромобилей.
Бренд Zeekr также должен располагаться в премиальном сегменте, его продвижением будет заниматься дочерняя компания Geely-Lingling Technologies, сообщает Reuters со ссылкой на информированные источники. Инновации также будут предложены в области рыночной стратегии. Geely рассчитывает продавать электромобили Zeekr напрямую, исключая дилеров из сети. Шоу-румы будут открыты в крупных городах Китая, а ценовая политика будет единой для всех регионов страны. Чтобы повысить лояльность владельцев электромобилей Zeekr, им будет предложена брендовая одежда и аксессуары, а желающие смогут стать акционерами Lingling Technologies, чтобы легче было вести диалог с руководством. Владельцы электромобилей Zeekr также будут иметь свой собственный клуб интересов.
Деятельность Geely говорит о том, что компания хочет стать влиятельным игроком на рынке электромобилей. Она уже сотрудничает с Foxconn, Baidu и Faraday Future в области контрактного производства электромобилей, с Tencent в области разработки программного обеспечения. У нее есть своя открытая МОРСКАЯ платформа для создания электромобилей, которую должны использовать Volvo, Smart и Lotus. В области производства тяговых аккумуляторов компания сотрудничает с корейской компанией LG Energy Solution.
