Кейсы и чтиво недели: радио для котов, «хорошие новости» от Google и мысли Дурова о жизни

23.08.2018 - Просмотров: 39

В этом дайджесте вы узнаете, как на нас наживаются производители товаров, на что заменить штамп «ваш звонок очень важен для нас», почему с покупателем для завершения сделки необходимо «поболтать», смартфон — это бомба замедленного действия и как добыть электроэнергию с помощью бумаги и слюны.

Кейсы

  • Бизнес

Можно ли автоматизировать консалтинг? Как из паблика ВК вырастить продукт? Ксения Соломатина, основательница проекта «Умная Заграница», рассказывает, как создавала автоматизированную образовательную платформу,  и на собственном примере показывает, как допущенные ошибки могут навредить бизнесу.

Визуализация деловой информации становится важным навыком современного профессионала. Кейс на тему, как во время деловых переговоров или презентаций представить данные о вашей компании максимально понятно, доступно и выразительно.

Обзор Price MEDIA: Презентация новых Nokia 5.1 Plus и Nokia 6.1 Plus (фото, видео)

Холодильники, в которых рыбаки и охотники хранят добычу, обычно стоят $30-$60 и  достаточно быстро ломаются. Два брата из Техаса стали делать прочные и долговечные холодильники и продавать их не за $30, а за $300. За десять лет продажи достигли $500 млн в год, а их бренд оценивают в $5 млрд.

Читайте также:

Кейс бренда Blackblack: одеть детей в чёрное и выйти на европейский рынок

 

  • Маркетинг

Автор этого блога занимается записью аудиорекламы и автоответчиков уже 10 лет и решил поделиться реально крутыми примерами таких текстов. Они не такие строгие, как мы привыкли. Но кто сказал, что с клиентом нужно общаться на «канцелярите»? Ведь «ваш звонок очень важен для нас» — штамп, который доведет любого до бешенства.

Негатив в социальных сетях способен позитивно повлиять на продажи, однако только после разрешения ситуации. Он также отлично влияет на органический охват постов, но желательно выбирать хайповые темы без ущерба имиджу бренда. Кейс на тему как случайно создать негатив в социальных сетях и превратить его в позитив.

Чтиво Price MEDIA: Как создавался звездный атлас: от контуров страуса до гравитационных волн

 

  • SEO и PPC

Согласно данным исследования Kantar Media за июль 2018 года, около 33% пользователей периодически пользуются блокировщиками рекламы, из них 44% — постоянно вне зависимости от того, каким устройством пользуются. Поэтому важно тщательно работать над качеством рекламы в сетях, чтобы пользователи обращали внимание на нее и кликали. Один из основных параметров, влияющих на качество баннерной рекламы — ее оформление.

Хороший лендинг способен быстро превращать посетителей в клиентов. Если проекту нужна целевая страница, можно запросто найти веб-студию, которая с радостью его разработает. Но можно попробовать сделать это самостоятельно, используя эти шесть плагинов.

Брендовая рекламная кампания в 99% случаев приносит конверсии по цене, значительно ниже многих других поисковых кампаний. На примере продвижения сайта по продаже автомобилей Kentavar.bg узнайте, как с помощью медийной кампании повысить узнаваемость бренда, а затем отследить результаты по запуску поисковой кампании с брендовыми запросами.

Читайте также:

Анализируем эффективность блога: кейс WEBPROMOEXPERTS

Как контент-менеджеру использовать SEO-платформу: 5 уроков и 1 домашнее задание

 

Чтиво

  • Бизнес

Украинские производители продуктов питания как могут снижают себестоимость своих товаров. Нередко — за счет доверчивых потребителей, которые часто игнорируют информацию на упаковке. В первом полугодии 2018 года Госпродпотребслужба проверила более 2500 предприятий и выявила нарушения в 40% случаев. Biz.liga.net собрала 6 примеров манипуляций, которые помогают производителям залезть наш карман.

Украинская система публичных закупок ProZorro попала в поле зрения западной прессы. Развернутую историю ее создания описал британский отдел популярного издания Wired. Корреспондент Ролланд Ментроп посетил резиденцию «Межигорье», пообщался с людьми, стоящими у истоков компании, и в своем материале назвал платформу самой прозрачной в мире. AIN.UA приводит адаптированный перевод материала.

Эксклюзив Price MEDIA: Денис ЦЫГАНОК, Lun.ua: «Чтобы решить проблему людей, мы должны стать конкурентом Facebook и Google»

Если бы автомобили можно было пересылать по стране как посылки, насколько подобный сервис упростил бы жизнь автомобильным дилерам, организациям с корпоративными автопарками, компаниям по прокату авто и нам с вами? Почта, доставляющая автомобили уже существует: здесь все, что нужно знать о новом сервисе 1MOVE.

В книге «Бизнес против правил» журналист Алексей Беляков собрал интересные факты о предпринимателе Андрее Трубникове, основателе Natura Siberica. Приводим в сокращении главу о том, как косметический бренд сумел попасть на полки крупных ритейлеров и чем до сих пор отличаются продажи в собственных точках.

Читайте также:

Варяжские гости: как H&M открывал первый магазин в Украине (фоторепортаж)

Все предприятия, которые открылись в Украине с 2015 года — интерактивная карта

 

  • Маркетинг

2018 год без преувеличения можно считать годом сильных изменений: на смену росту аудитории социальных сетей пришел рост пользовательской активности, а классические каналы маркетинга продолжают уступать свои позиции интернет-каналам, среди которых все больший кусок бюджетов отжимают социальные сети. Владимир Миролюбов, CEO EPICSTARS, рассказывает, что происходит на рынке маркетинга влияния и дает прогнозы по его развитию.

До сих пор игнорируете Instagram Stories и не используете этот инструмент в своих рекламных кампаниях? Ольга Трошина, старший специалист по таргетированной рекламе маркетингового агентства E-Promo, рассказывает, чем могут быть полезны для бизнеса истории в Instagram.

Представьте себе, 77% клиентов, покупающих онлайн, хотят перед покупкой поговорить с продавцом, а 50% заявили, что отсутствие коммуникации побуждает их прервать процесс покупки. Продавцы в обычных магазинах обучены искусству завлечения покупателя, но как компании добиться этого личного взаимодействия в интернете? В живом чате!

Ученые в области позитивной психологии давно пришли к выводу, что положительный опыт делает людей счастливее, и удовольствия от замечательного опыта длятся дольше, чем от покупок материальных вещей. Как же сделать счастливыми своих клиентов? Об инструментах Design Thinking, Customer Journey, нейромаркетинговых технологиях рассказывает Марина Безуглова, генеральный директор GfK Rus.

Пропустить видеорекламу – вполне естественное желание практически любого пользователя. Click.ru выясняет частые причины нажатия на кнопку «Перейти к видео» и предлагает способы справиться с ними.

С мая 2018 года действуют общие правила по защите персональных данных GDPR. Проще всего предупредить людей о том, что вы собираете их персональные данные, с помощью баннера об использовании cookie. В этом посте о том, как добавить такой баннер на свой сайт с помощью сервиса OneTrust и Google Tag Manager.

Читайте также:

10 советов по SMM и 3 лайфхака по работе с международной маркетинг-командой

Google проверил эффективность рекламы на YouTube с помощью фейкового бренда: какие выводы нужно сделать

Как создавать сайты: 33+ обучающих статьи и видео

Что такое UX и UI, и почему UX-дизайнеров не бывает

Перспективы Instagram IGTV: мнения специалистов

 

  • IT

Платформа Mybridge проанализировала около 8800 прошлогодних проектов по машинному обучению с открытым исходным кодом и выбрала топ-30. В этом списке перечислены лучшие библиотеки для машинного обучения, датасеты и приложения, опубликованные в период с января по декабрь 2017 года. При оценке учитывались популярность, новизна и активность.

Пока владельцы iPhone уверены, что неуязвимы, а владельцы Android думают, что достаточно соблюдать аккуратность, чтобы не допустить установки вредоносных программ на смартфон, — они в опасности. Стало известно, что оба ПО можно взломать через Bluetooth.

Чтиво Price MEDIA: Бизнес отказывается от длительных совещаний: как все успеть за 5 минут

Существует огромное количество инструментов биометрической идентификации: голос, сердцебиение, походка, рисунок вен, сетчатка глаза и многие другие. Вы не задумывались, почему Facebook, компания с капитализацией в $1 трлн, которая может позволить себе любой технологический каприз, из всех возможных вариантов и комбинаций выбирает… распознавание лица? О возможности новой глобальной катастрофы рассуждает Forbes.

Автор статьи, перевод которой опубликовал «Хабр», говорит, что создал свой первый веб-сайт когда ему было 14 лет, в виде школьного проекта. И ещё с тех давних времён стремится к тому, чтобы то, что он делает, выглядело как можно более привлекательно. С нами он делится целой массой советов по дизайну веб-страниц для разработчиков, включая огромный набор инструментов.

Читайте также:

Как «декодирование цифрового мира» взорвало зал: топ-10 докладов DotNext 2018 Piter

6 полезных плагинов Jenkins для повышения производительности

11 React Native библиотек, которые стоит изучить до конца 2018 года

 

  • SEO и PPC

Работа digital-специалиста сильно завязана на анализ трафика, и в будущем будет все больше и плотнее связываться с аналитикой. В этой статье о том, как создавать запросы к Logs API и выгружать сырые данные из Метрики с помощью скрипта на Python, и нацелена она на широкий круг читателей: от новичка до эксперта.

Зеркало сайта — абсолютная его копия, которая определяется по совпадению контента на страницах сайта с одинаковыми адресами. Как определить и правильно настроить «зеркала»?

Каждый второй рекламодатель сомневается, какой способ погашения расходов более выгодный в Google Ads и Яндекс.Директе. Здесь всё зависит от страны и валюты, которую вы выбираете. В этом блоге — обо всех доступных способах оплаты и налогообложении рекламы в Украине, России и Казахстане.

Обычный ремаркетинг показывает недавнему посетителю общую брендовую рекламу. Динамический — именно те товары, которые пользователь ранее просматривал. Он более персонализированный и, как следствие, более эффективный. Самое полное пошаговое руководство по настройке динамического ремаркетинга в Google ADS.

Чтиво Price MEDIA: В первую очередь — уволить всех руководителей: как построить бизнес без иерархии

 

  • Интересное

«Вы не должны сдаваться, пока не придумаете что-то, что действительно вас волнует» — возможно, это есть секрет успеха Павла Дурова, создателя соцсети «Вконтакте» и мессенджера Telegram.

В интервью с американским предпринимателем Патриком Дэниелом он рассказал о своем детстве, философии жизни, способах принимать правильные решения, и о том, почему отсутствие правительства — это хорошо.

«Вы должны избавиться от голосов остальных людей в вашей голове…Наши родственники, наши друзья, то, что они считают успехом или неудачей, плохим или хорошим. Мы должны полностью от этого избавиться. В некотором смысле, мы должны начать игнорировать всё, что другие люди думают или говорят о наших действиях. После этого мы должны сосредоточиться только на том, что нам необходимо» — Павел Дуров.

К ветеринару как на праздник: Whiskas создала радио для котов, которые едут в автомобиле на прием к доктору. В ротации радио Cat Calm Radio, которое можно послушать в онлайне — специальные песни, которые включают звук кормления молоком и кошачье урчание. Они должны помочь вашему питомцу успокоиться.

Доверяете ли вы СМИ? Можете ли вы отличить новость от фейка? Если вы недавно читали новость о том, что смартфон вызывает слепоту, можем вас успокоить: это как раз был фейк. Зарубежные, а следом и украинские СМИ, неправильно интерпретировали результаты научного исследования, посвященного влиянию синего цвета на живые клетки. И массово додумали выводы. В действительности, авторы научной работы не изучали ни реальные устройства, ни их влияние на человеческие глаза.

Появление в воздухе дронов уже не вызывает удивления: они стали привычным явлением. Энтузиасты новых технологий достаточно давно и успешно используют их для съемок больших концертов, массовых мероприятий и тд. Однако когда речь заходит об использовании индустриальных дронов в различных сферах бизнеса, возникает ряд вопросов касательно их эффективности.

Эксклюзив Price MEDIA: Игорь ЗАЙЦЕВ: «Для доставки воздухом нужно решить три проблемы, а пока дроны стригут кусты и увольняют людей»

Технологии повсюду и неудивительно, что доступ к ним хотят заполучить киберпреступники. При этом используют они самые нетривиальные способы хищения денег. Старший эксперт отдела исследований безопасности банковских систем Positive Technologies Ярослав Бабин рассказывает, что делать пользователям, чтобы защитить свои средства, расплачиваясь кредитной картой в магазине, снимая наличные в банкомате, а также во время онлайн-шоппинга.

Вы можете повысить свою продуктивность, делая перерывы на протяжении рабочего дня. Писательница Марта Бжоско рассказала в блоге Better Humans, почему отдых важен и каким образом дать мозгу отдохнуть.

Читайте также:

Устали от деловых встреч за кофе? Вот еще пять способов, как можно провести переговоры

«Жесткие» навыки, которыми должен обладать менеджер по продукту

Самые востребованные навыки в любой карьере

 

Наука

Людям, привыкшим брать электричество из розетки, а батарейки покупать в супермаркете, нелегко представить себе жизнь в тех регионах мира, где электричества, как и супермаркетов, нет в принципе. Однако и там электричество теперь может появится: американские ученые разработали бумажную батарейку, где источником электроэнергии служат бактерии.

Современный смартфон — бомба замедленного действия. Литий, который содержится в аккумуляторе, настолько взрывоопасен, что может воспламениться при контакте с водой. Конспект статьи журнала Wired о том, как учёные во всём мире ищут замену литий-ионному аккумулятору и какие альтернативы есть сегодня.

А вы уже слышали про «Игорька»? Концерн «Калашников» показал концепт управляемого робота, якобы получившего такое рабочее название. В будущем его можно будет применять, в частности, для решения боевых и инженерных задач.

Читайте также:

Кишечные бактерии сделают любую донорскую кровь универсальной

Фантастические прогнозы: как в прошлом видели связь будущего

Масштабная выборка показала факторы, способствующие старению мозга

 

Новости

Assistant Google в новом обновлении добавила в помощник одну необычную функцию. Теперь ассистент по просьбе «tell me something good (расскажи мне что-то хорошее)» будет рассказывать хорошие новости. Для Google — это те, которые рассказывают о позитивных изменениях в мире. Компания называет это «журналистикой решений».

На маркетплейсе Rozetka стала доступна услуга доставки товара на отделения «Укрпочты». Однако доставят далеко не все: основное ограничение по товарам, — не хрупкое и не тяжелое. Срок доставки в областные центры займет больше одного дня, в районные — двух, а в села от 3-5 дней.

«Яндекс» представил новую метрику для оценки качества сайтов — индекс качества сайтов (ИКС). После 27 августа он будет отображаться в «Вебмастере» вместо тематического индекса цитирования и будет рассчитываться алгоритмом на основе данных из поиска и других сервисов «Яндекса». В компании уточнили, что новый индекс будет точнее отображать ситуацию в выдаче.

Google Ads обновил дизайн адаптивных медийных объявлений. Новое оформление в большей степени соответствует виду креативов, созданных вручную, так как это повышает эффективность продвижения, говорится в блоге Google. В обновление вошли: возможность добавить логотип, новый шрифт и кнопка CTA, а также возможность в качестве фона и основного цвета  добавить собственные цвета.

Читайте также

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *