Дайджест: 7 смертных грехов ритейла, FOMO-крючки в продвижении и конструктор чат-ботов

Posted on - Просмотров:

Price.ua собрал самые «вкусные» новости последней недели: на этот раз мы узнали про 6 отраслей для бизнеса в будущем, планы Google на аудиорекламу, как IT-компании получить первых зарубежных клиентов, про новый сервис рассылок и не только.

Бизнес

Рыбное филе без рыбы или механизм преобразования человеческих останков в алмазы. Эти и другие еще более потрясающие продукты и услуги входят в перечень отраслей, в которых, по данным рейтинга Inc. «30 вдохновляющих предпринимателей до 30 лет», работает большинство стартапов под управлением молодых СЕО. Эти бизнесы формируют миллионные прибыли и объемы продаж, привлекают инвестиции и внимание прессы. AIN представляет 6 «горячих» отраслей, в которых могут открыть бизнес молодые предприниматели-миллениалы.

Читайте: 7 предсказаний о будущем: на работу — в VR, атака хакеров и роботы вместо ритейла

Открыть магазин в неправильном месте — страшный сон любого ретейлера. Недаром в каждом учебнике по ретейлу повторяется заклинание: «Место-место-место». При этом магазины продолжают закрываться каждый день или открываться в таких местах, которые даже на первый непрофессиональный взгляд вызывают подозрения: в пустых торговых центрах, на улицах без единого пешехода или в гиперагрессивной конкурентной среде. О воронке отбора объектов и о возможных ошибках на каждом этапе — в материале Forbes.

В розничной торговле меняются приоритеты: люди больше не готовы ездить в огромные загородные ТЦ за продуктами. Вместо этого клиенты совершают покупки в маленьких магазинах у дома или заказывают товары онлайн. О жесткой конкуренции российских ретейлеров за каждого покупателя в цифрах читайте здесь.

А вы знали, что из Google Docs можно звонить? А как часто искали нужный документ среди массы прочих и тратили на это уйму времени? Оптимизация продуктивности — это не только способ успевать больше и быстрее, но и возможность действовать умнее. Поскольку Google Docs сегодня использует почти каждый бизнес, выжимать максимум из каждого часа работы с сервисом просто необходимо. Ознакомьтесь со списком лайфхаков, которые повысят эффективность при работе в одном из самых популярных бизнес-инструментов.

«Торговый Армагеддон» — именно это сочетание слов как нельзя лучше характеризует то, что происходит сейчас в американском ритейле. И этот «конец света» является результатом семи смертных грехов, которые совершают бренды и торговые компании. Джим Холбрук, генеральный директор исследовательской компании Daymon, в своей колонке детально рассказывает о каждом из них.

Наука доказала, что перерывы хорошо влияют на человека. Они позволяют перезарядиться и помогают выполнить больше задач. Но что нужно делать во время перерывов? Вот несколько советов от авторов мотивирующих книг и бизнес-коучей в зависимости от вашей длительности:

5-15 минут: разгоните кровь. Походите вверх-вниз по лестнице, выйдите на улицу, поделайте подтягивания или попрыгайте. Медитируйте.

30 минут: пройдитесь в достаточно быстром темпе, сделайте уборку рабочего места. Поговорите с кем-то о чем-то кроме работы.

60 минут: покиньте рабочее пространство! Напишите все, о чем думаете, на бумаге — это упорядочит ваши мысли. Почитайте книгу.

Читайте также:

ДНК как лекарство: клеточная и генная терапия меняют фармацевтику

Владимир Воропай, Voropay Constraction: Капитализация как цель – признак взросление рынка

Робот в огороде. Как обойтись без людей в сельском хозяйстве

 

SEO и PPC

В Google сообщили, что аудиореклама теперь доступна клиентам DoubleClick Bid Manager по всему миру. Это открывает брендам новые перспективные возможности для охвата вовлеченной аудитории. Аудиообъявления, купленные через DoubleClick, дают брендам возможность обращаться к пользователям, даже когда те не взаимодействуют с экраном устройства. Поэтому бренды, которые используют аудиорекламу, получают более высокую долю внимания.

Маркетологи могут использовать рекламу в сервисах Google Play Музыка, Spotify, SoundCloud и TuneIn, а скоро к ним присоединится и Pandora. С помощью Bid Manager можно покупать аудиообъявления, которые дадут брендам возможность объединять аудио- и интернет-кампании и взаимодействовать с пользователями в разные моменты дня.

 

Маркетинг

Одна из базовых особенностей человеческой психики называется FOMO (fear of missing out) — боязнь пропустить что-то важное. Современный человек сильнее мотивирован избежать потерь, чем получить пользу. Именно на FOMO построены самые действенные рекламные «крючки», способы привлечь внимание именно к вашему предложению. Forbes подобрал для вас пять основанных на FOMO методов работы с аудиторией.

Все лендинги в этой подборке отличаются небанальными дизайнерскими решениями и способами подачи информации. Их нельзя назвать уникальными – ежедневно дизайнеры разного калибра выдают сотни новых лендингов, и где-то эти решения уже встречались. Больше подойдет слово «незатасканные». Миксуйте несколько идей в одной посадочной странице – и ваша работа выгодно выделится на фоне конкурентов.

Mail.Ru Group запустила сервис рассылок Sendbox. Через него можно в автоматизированном режиме отправлять почтовые рассылки, SMS и сообщения в Viber. Сервис поддерживает интеграцию с CMS, CRM и ERP-системами, что позволяет отправлять триггерные рассылки с учетом различных условий: например, в случае дня рождения клиента, брошенной корзины, совершения покупки и так далее.

NPS — это Net Promoter Score, индекс потребительской лояльности. Он помогает узнать мнение клиентов про ваш продукт/бизнес и соответственно оптимизировать работу: скорректировать стратегии развития, понять слабые и сильные стороны, частично проверить достоверность пунктов из SWOT-анализа. В этой статье рассмотрим, что конкретно можно и нужно с ним делать.

Эта статья будет полезна тем, кто хочет продвигать товары, услуги или сообщества с помощью пабликов «ВКонтакте», но не знает с чего начать. После прочтения вы научитесь подбирать группы с целевой аудиторией и составлять посты, помогающие добиваться максимальной конверсии.

Читайте также:

Реклама недели: McDonald’s, Эльдорадо, Samsung, Чубакка и Кендалл Дженнер

Что такое семантическое ядро и как его составлять

6 полезных YouTube-каналов для изучения интернет-маркетинга

 

Аналитика

Компания PR-CY запустила новый инструмент — «Анализ контента».  Он оценивает любую страницу сайта по ряду параметров:

  • техническое состояние,
  • уровень оптимизации,
  • количество и плотность ключевых слов,
  • релевантность каждого слова.

Инструмент анализирует весь текстовый контент, и показывает релевантность каждого слова на странице. Для анализа страницы нужно только добавить ее адрес и ключевые слова. Также сервис находит заголовки и описание, показывает количество символов и расположение слов в тегах на странице. Есть платная и бесплатная версии инструмента, они отличаются количеством использований в день.

 

IT

Как небольшой начинающей IT-компании получить первых зарубежных клиентов? Никита Ващенко, директор Lodoss Team, отвечает на этот вопрос и объясняет, с чего начинать выход на западный рынок.

Just AI — компания, специализирующаяся на технологиях ИИ — выпустила визуальный конструктор чат-ботов Aimylogic, не требующий навыков программирования. Сервис позволяет создавать ботов из модулей, устанавливая только те функции, которые необходимы конечному пользователю. Особенностью продукта является технология NLU (Natural Language Understanding). Она обеспечивает понимание естественного языка на основе машинного обучения и алгоритмов семантической близости. Подробнее об Aimylogic читайте здесь.

Компания Avito организовала бесплатные онлайн-курсы для iOS-разработчиков. Во время прохождения образовательной программы пользователи научатся создавать быстрые и эффективные приложения для устройств на базе iOS. Обучение проходит на платформе Stepik. Записаться на курс можно здесь.

 

Интересное

В будущем не только сервисы смогут делать фантастические вещи, но и «баги» в них будут инновационны и неожиданны. На этой неделе случился прецедент: умная амазоновская колонка Echo c живущей в ней Алексой умудрилась записать фрагмент беседы супругов в доме, где она стояла, — и отправить этот фрагмент случайному человеку.

Amazon принес свои извинения, инженеры сообщили, что ошибка локализована, разговор был невинный, и его утечка никому не причинила вреда, — кроме, пожалуй репутации умных домов и колонок.

В то время, как колонка Amazon решила посплетничать, владелец компании Джефф Безос сообщил о том, что планирует основать производственную колонию на Луне. Хотя Безос и считает, что партнерство с американским и европейским космическими агентствами стало бы лучшим вариантом, при необходимости его космическая компания Blue Origin займется проектом в одиночку. «Земля не лучшее место для тяжелой промышленности. Она удобна для нас прямо сейчас. Это изменится в не таком уж далеком будущем — я говорю о десятилетиях, возможно столетии. Многое из того, что мы сегодня делаем на Земле, станет легче делать в космосе, потому что у нас будет очень много энергии. Придется покинуть эту планету. Мы ее оставим, и она станет от этого лучше», — считает Безос.

Когда какая-то технология или бизнес входят в моду, их быстро начинают считать «решением всех проблем». Не так давно все искали себе дата-сайентистов и говорили об искусственном интеллекте. Но сейчас никому не сравниться с волшебной технологией блокчейна — в 2017 году количество упоминаний блокчейна и криптовалют в финансовых отчетах корпораций увеличилось в два раза по сравнению с прошлым годом. RB составил список из 60 проблем, которые может решить блокчейн для тех, кто еще не в курсе, что это.

«Яндекс» выпустил звуковую колонку «Яндекс.Станция» со встроенным голосовым ассистентом. «Алису» можно будет попросить поставить музыку под настроение или определенную композицию, поставить песню на паузу, сделать потише. К устройству подключен сервис «Яндекс.Музыка» и он оперирует всеми его возможностями. Кроме этого пользователи смогут запускать медиафайлы, вызывать такси, заказывать пиццу и т. д. О том, как российская компания вступила в конкуренцию с Google и Amazon и сколько будет стоить «умная колонка», в материале Forbes.

Читайте также:

В Европе построят первое в мире метро между странами

Криптозависимость признана болезнью, требующей лечения

 

Англозона

Издание Eater публикует материал о неожиданной популярности в США чайного гриба. Того самого, который стоял на советских и российских кухнях в жутковатого вида стеклянных банках. Говорят, все могло начаться с президента Рейгана, который верил, что гриб поможет ему против рака. Но есть ли у него хоть какие-то целебные свойства на самом деле?

Электрошоковая терапия многим кажется устаревшим и негуманным методом лечения. В действительности он не просто используется, но и спасает жизни, давая результаты там, где не сработали другие способы. Почитайте историю девушки, которая убедилась в этом на собственном опыте.

Когда-нибудь мы будем точно знать, что хочет сказать наша собака, кошка и хомячок, – надежду на это дает статья в Engadget. Издание рассказывает о том, как ученые разрабатывают язык для коммуникации с животными и какими успехами они могут похвастаться сейчас.

На прошлой неделе Netflix впервые обошел по капитализации Disney, и это говорит о меняющейся модели просмотров кино и сериалов: кинотеатры и кабельные телеканалы постепенно вымирают, а потребители массово переходят на стриминг. В 2019 году Disney собирается запустить стриминг-сервис, перенеся туда весь свой контент. Развлекательная империя станет не просто очередным сервисом с богатым репертуаром, но за счет своего мерчандайза сможет обогнать Netflix. Подробности – в ультимативном анализе Atlantic.

Все больше богатых CEO жертвуют деньги на благотворительные цели – зачастую, чтобы исправить проблемы, виновниками которых стали их компании. Некоторые называют это «филантрокапитализмом», но, может быть, это всего лишь корпоративное лицемерие? Ответ содержится в лонгриде Guardian.

Существует распространенное мнение о вреде некоторых привычек – от пропуска завтрака до пристрастия к кофе. Однако есть свидетельства, что они не столь вредны, как принято считать. Их приводит Business Insider.

Читайте также

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *