Дайджест: лучшие BI-платформы, секреты сезонного бизнеса и как вернуть юзера, блокирующего рекламу

06.07.2018 - Просмотров: 192

В еженедельном дайджесте Price.ua о скандале с утечкой данных Google docs, о том, как выжить нишевым интернет-магазинам, научиться выявлять «слабое звено» в команде, каким клиентам лучше отказать, как заключать договор с блогером, а также о секрете любви «до гробовой доски» и ответ на вопрос почему идет дождь.

Бизнес

На этой неделе мы составили список самых популярных товаров, которые покупали украинцы в первом полугодии 2018 года. Для анализа выбрали 10 популярных категорий и 5 популярных товаров в каждом из сегментов товаров, сформировав топ-50 самых покупаемых товаров в 2018 году. Исследование опубликовал ain.ua.

Альфа-Банк и онлайн-сервис бытовых и бизнес-услуг YouDo.com запустили уникальный пакет услуг, который позволяет быстро и просто начать свой бизнес. Пользователям, которые хотели бы начать сотрудничать с компаниями, YouDo.com совместно с Альфа-Банком поможет оформить ИП в рамках специального проекта, упрощающего процедуру регистрации и ведение бизнеса. Клиенту предлагается полное банковское сопровождение деятельности для максимальной оптимизации расходов при ведении бизнеса.

Нишевые проекты переживут маркетплейсы, только предложив лучший customer experience: сооснователь интернет-магазина товаров для детей Pampik.com Шахин Мусаев рассказал, как нишевому интернет-магазину удалось вырасти до гиганта, который в отдельных категориях занимает 60% рынка онлайн-торговли.

Когда мы покупаем товары в какой-либо из продуктовых сетей или заказываем их в интернете, то, как правило, берем с запасом, и в итоге многое выбрасываем, либо же берем совсем не то, что нужно. Этим активно пользуются маркетологи. Однако в скором времени ИИ персонифицирует маркетинговое предложение и c помощью виртуальных советников «убьет» магазины.

Сегодня вы сидите на мешке денег, а завтра этим самым мешком ловите рыбу в ближайшем водоеме. Потому что спрос на ваши услуги и товары — сезонный. Предпринимателям хочется стабильности и уверенности в завтрашнем дне, но как этого добиться, если прибыль падает и растет в зависимости от времени года? Анна Либер, основатель арт- и веб-студии Liberann делится собственными секретами продвижения сезонного бизнеса и рассказывает, как ей удается удерживать баланс прибыли в разное время года.

В век потребления стала расхожей фраза «Клиент всегда прав», и начинающему бизнесу рекомендуют бороться за каждого заказчика. Однако компаниям стоит пытаться удовлетворять запросы не каждого потенциального клиента, и существует шесть типов клиентов, которым лучше отказать.

Читайте также:

Meest Express запустила сервис доставки посылок из Польши в Украину paczkadoukrainy.pl

Этот метод помогает нам быстро реализовывать цели компании. Как он может пригодиться вам

 

SEO и PPC

Скандал недели: «Яндекс» проиндексировал не защищенные настройками приватности файлы с сервиса Google Docs, доступ к которым распространялся по ссылке. В открытом доступе оказались пароли, платежные данные, базы номеров, подборки блогеров и многое другое: все это мог увидеть любой человек, получивший нужный URL.

«Яндекс» утверждает, что компания ничего не нарушила — страницы, индексация которых запрещена в файле robots.txt, поисковик бы не стал трогать. Почему же так вышло? Поисковые системы могут показывать в выдаче только те документы, которые пользователи сами сделали публичными. В самом Google заявили, что сервис хорошо защищен и работает корректно. Чтобы избежать утечки персональных данных, необходимо настроить приватность документов классическим способом или же с помощью языка R.

«ВКонтакте» выпустил новый формат рекламных записей — «Сбор заявок». Кликнув по такому объявлению, пользователь открывает форму, в которой может оставить контактные данные и отправить заявку без перехода на ресурс рекламодателя. Информация о новых заявках может поступать рекламодателю на почту, в личные сообщения или в CRM.

DoubleClick Bid Manager – платформа, которая позволяет в режиме реального времени автоматически реализовывать кампании на площадках Google. Марк Мухин, специалист отдела мобильной рекламы Artics Internet Solutions, делится понятной инструкцией по настройке DBM для продвижения приложений.

Контекстная реклама со временем может терять свою эффективность, если ничего не менять. Руководитель направления «Реклама» в маркетинговом агентстве Serenity Александр Сейгаров рассказывает, как использовать Яндекс.Аудитории, чтобы находить новых клиентов для своего бизнеса.

Google Speed Update будет учитывать даже мелкие улучшения скорости загрузки: об этом рассказал сотрудник Google Джон Мюллер. В частности, он рассказал, что новый алгоритм будет работать на основе шкалы, а не только выявлять и понижать «слишком медленные страницы», как это происходит сейчас. Speed Update будет запущен в этом месяце и затронет самые медленные сайты.

Google «Мой бизнес» добавил новый отчет в раздел статистики. Теперь пользователи сервиса смогут видеть, по каким запросам люди ищут их компанию в поиске Google или Картах. Отчет показывает самые популярные запросы по уникальным пользователям за указанный период.

Читайте также:

Яндекс запустил цифровую рекламу в помещениях с распознаванием лиц

Поисковый ремаркетинг в Google Ads: настройка и способы применения

Визуальный поиск: как найти в сети нужный контент по картинке

Пользовательский контент как действенный способ увеличения продаж и мощная поддержка SEO

 

Маркетинг

Продвижение у лидеров мнений — работающий канал рекламы, уже давно активно используемый брендами. Блогерский рекламный рынок в России ежегодно растет на 19%. При этом многие бренды до сих пор совершают ошибку, сотрудничая лишь с блогерами-миллионниками и игнорируя сегмент микроблогеров. Почему зацикливаться на миллионниках не стоит — рассказывает PR-менеджер GetBlogger Алла Иноземцева.

В Украине бренды также часто прибегают к продвижению своих продуктов у популярных блогеров, однако сталкиваются с тем, что механизм подобного сотрудничества юридически не урегулирован, и от этого временами страдают и одни, и вторые. О том как оформить договор на рекламу у блогеров — в материале mc.today.

Голосовые помощники позволили брендам отвечать на наши вопросы и вести диалоги. Разными голосами они говорят из смартфонов, колонок и, если захотим, то и из чайников. Что же делать компаниям прямо сейчас, чтобы угнаться за трендом и может ли голосовой помощник поднять продажи? Отвечает Forbes.

Нет цели – нет результата: почему нельзя начинать кампанию без цели, как часто проверять результаты по KPI и как оценивать эффективность – в колонке руководителя отдела работы с клиентами агентства Newage Александра Рольского.

Каждый владелец мобильного приложения мечтает попасть в топ App Store или Google Play. Но по достижении заветной цели некоторых ждет неприятный сюрприз. Оказавшись на вершине рейтинга, приложение рискует вызвать негатив, если оно недостаточно удобно, информативно или работает с ошибками. О том, как избежать недовольства пользователей, рассказывает Игорь Зуев, генеральный директор MobiSharks.

Каждый десятый пользователь интернета сегодня использует блокировщик рекламы, и исследования показывают, что это самая платежеспособная аудитория. Блокировка рекламных объявлений — это новая реальность, игнорировать которую больше невозможно. И рекламодателям нужно учиться извлекать выгоду из сложившейся ситуации, чтобы вернуть свой «лакомый кусочек».

Количество людей на эфире трансляции в соцсетях— это результат цепочки событий. Оно зависит от аудитории, темы, подачи материала и своевременных напоминаний. Нет ни одного одного верного способа привести 100 человек в эфир, но есть 100 способов привести по одному человеку. О том, как собрать максимальную аудиторию на live-эфир, рассказывает Алексей Стрельцов, руководитель онлайн-маркетинга «Акселератора онлайн-школ».

Конечная цель email-маркетинга — перевод клиента из категории «холодных» в категорию «теплых» с последующей продажей товаров или услуг компании, которая осуществляет рассылку. Руководством по сбору и разогреву базы подписчиков для бизнеса делятся webpromoexperts.

Логотип – это «лицо» не только вашего бренда, но и миссии, и видения компании. Это не просто изображение, а визуальная ассоциация с вашим бизнесом. Если бюджет ограничен, а к созданию лого нужно подойти со всей серьезностью, рекомендуем 20+ бесплатных инструментов для создания логотипов.

Читайте также:

Читайте также:

Google дополнила свои бесплатные курсы по интернет-маркетингу в Украине и обновила сертификаты для выпускников

SMM без стратегии — деньги на ветер

Почему бизнес боится контент-маркетинга. Часть 3: страшно, что не будет продаж

Почему никто не купит ваш продукт, как бы вы его ни рекламировали: что нужно изменить в бизнесе

 

Аналитика

BI (Business Intelligence) — платформа для бизнес-аналитики которая включает готовую архитектуру для анализа данных компании, формировании моделей и составления гипотез. Компания g2crowd составила список лучших BI платформ по удовлетворенности покупателей основанной на их отзывах. Среди лидеров: MicroStrategy, Domo, Sisense, QlikView, BOARD, WebFOCUS, Microsoft Power BI. Платформы, которые занимают определенную долю на рынке, но получили ниже среднего уровня удовлетворенности пользователей: GoodData, IBM Cognos Analytics on Cloud, Oracle Analytics Cloud, Pentaho, SAS Business Intelligence, TIBCO Spotfire и Datorama.

В Google Analytics есть малоизвестный параметр userBucket, который случайным образом заполняется целым числом от 1 до 100 для каждого пользователя. Рекомендуем ознакомиться с заметкой о том, как он может помочь выгружать данные с заданным процентом выборки, а также тестировать аудитории ремаркетинга.

Чтобы понять, что значат отказы в «Яндекс» и Google, важно знать, чем они отличаются. Системы используют разные данные и одни и те же параметры считают по-разному. Разбираемся, что такое несостоявшийся отказы в «Метрике» и Analytics.

После того как в «Яндекс.Директ» всем понятные позиции «1-е спецразмещение», «2-е спецразмещение» и т.д. сменились показателем объема трафика, стало необходимым ориентироваться в новой реальности. Чем могут быть полезны новые метрики в отчетах «Директа» — в этом блоге.

7 советов по эффективному использованию Яндекс.Метрики

Голосовой поиск и три секунды внимания: все о диджитал-трендах 2018 года

 

IT

KeepSolid — продуктовая IT-компания с более чем 4-летним опытом разработки приложений для обеспечения безопасности и продуктивности, как для личного, так и для корпоративного использования. За время работы ей удалось довести количество пользователей до 8 миллионов. Кейс компании — в статье ain.ua.

Как настроить Google Tag Manager без привлечения программиста, отслеживать взаимодействие пользователей с сайтом, настроить передачу данных о конверсиях и что такое CSS-селекторы — в вебинаре webpromoexperts.

Читайте также:

Основные тренды с Запада: AdTech и Data Market

МИД: Россия готова к созданию альтернативного интернета

 

Интересное

«Наш» предприниматель хочет все и сразу: утром вложить $1000, а вечером получить миллион и сразу же купить себе новенький Bentley. Но так не бывает. Такую тенденцию заметил основатель инвестиционного фонда Fison Дмитрий Томчук, о чем и написал в Facebook. Редакция MC Today публикует текст.

Если руководитель проводит совещания неэффективно, через какое-то время сотрудники начинают сильно тяготиться этими «ритуальными» встречами. В итоге руководитель не использует их потенциал для решения задач и взваливает всю ответственность на себя. Чтобы совещания стали инструментом решения проблем, нужно следовать простым правилам.

Отстающий сотрудник тянет команду назад. Он недостаточно эффективен по сравнению с другими — вроде бы и работает, но по факту лишь тратит время и деньги работодателя. Такое «слабое звено» нужно научиться идентифицировать и вовремя избавляться от балласта.

Программа Amazon Flex предлагает американским водителям с личным автомобилем подрабатывать, доставляя заказы со склада клиентам. Журналистка издания The Atlantic Алана Сэмьюэлс решила попробовать себя в роли курьера и узнать, действительно ли удобно пользоваться этим сервисом.

Хотите заставить свой бизнес «поумнеть» и дорасти до «Интернета вещей», но не знаете, как к этому подступиться? Вместо блужданий по дебрям технических терминов здесь вас ждут «умные носки», картонные коробки и зоопарк. И много котиков.

Зефирный эксперимент – одно из наиболее известных исследований в области социальных наук. Судя по всему, причиной наличия у некоторых детей способности откладывать получение награды является не сила воли, а достаток.

Разбить телефон — событие малоприятное и к тому же дорогостоящее. Студент из немецкого университета Аалена Филипп Френцель запатентовал чехол для смартфона AD Case, который защищает корпус в случае падения, выбрасывая четыре пружинящие ножки. Идея пришла парню, когда его собственный телефон разбился при падении. И да, это выглядит весьма смешно.

Читайте также:

6 книг не про дизайн, которые должен прочитать каждый UX-дизайнер

7 качеств, которые объединяют CEO крупных компаний

Битва гигантов: хроники войны Alibaba&Amazon в картинках и цифрах

 

Наука

Немецкие ученые разработали искусственный интеллект, способный распознать инфаркт миокарда по ЭКГ. Чтение электрических импульсов сердца считается сложной задачей, и ранее не удавалось автоматизировать этот процесс. Новый инструмент определяет признаки сердечного приступа на уровне врача-специалиста.

Это может показаться удивительным, но иногда даже взрослые и образованные люди затрудняются ответить на банальные вопросы о тех или иных явлениях природы. Возьмем, к примеру, дождь. Какую роль он играет для всей планеты Земля? В основном дождь выпадает из так называемых смешанных облаков, содержащих при температурах ниже нуля переохлажденные капли и ледяные кристаллы. Ну а все остальное вы узнаете, если посмотрите короткое видео.

Мы часто думаем, что одиночество обусловлено исключительно нашим окружением и жизненным опытом, но новое исследование демонстрирует, что гены тоже играют роль. Ученые из Кембриджского университета, воспользовавшись данными Биобанка Великобритании, отыскали 15 участков ДНК, которые, по их словам, связаны с одиночеством.

 

Англозона

Войны в космосе всегда были в центре внимания фантастов и Голливуда. Однако, как предупреждает Wired, уже сейчас, по сути, началась новая гонка вооружений в космосе. Ее последствия никто из участников – США, Россия и Китай – не представляет.

В IТ-индустрии существует стойкое предубеждение против возрастных работников. Культ молодежи, впрочем, легко развенчать с помощью фактов и цифр: исследователи выяснили, что средний возраст основателей наиболее быстрорастущих ИТ-компаний – 45 лет.

Илон Маск и Дональд Трамп хотят отправить человека на Марс, однако нынешние скафандры вряд ли сгодятся для покорения красной планеты. Журналист Racked выяснил, с какими трудностями сталкиваются дизайнеры новых скафандров и какие факторы им необходимо учесть. Кстати, NASA на днях обнародовало снимок марсианской песчаной дюны необычно синего цвета.

Что происходит с батареями электромобилей, когда заканчивается срок их эксплуатации? Это не значит, что им место на свалке, они еще годами могут использоваться в других секторах – от энергетики до ритейла. Об этом рассказывает Bloomberg.

Можно ли назвать крупные технологические компании монополиями? Можно ли усилить контроль над ними – например, для того, чтобы ограничить использование ими персональных данных? Об этом рассуждает нобелевский лауреат, автор книги «Экономика для общего блага» Жан Тироль в интервью Quartz.

Ожидаемая продолжительность жизни постоянно растет, но максимальный возраст человека остается на прежнем уровне: около 120 лет (абсолютный рекорд: 122 года). Могут ли люди прожить дольше этого срока или это в принципе невозможно?Ученые уже в который раз пытаются ответить на этот вопрос.

Живет ли любовь три года, как у Бегбедера, или дольше? В чем секрет любви «до гробовой доски»? Колумнист Aeon отвечает на эти вопросы со ссылкой на социологические опросы, достижения нейробиологии и сериал «Хорошая жена».

Журналист Bloomberg отправился в Доминикану, которая в сентябре прошлого года серьезно пострадала от урагана Мария. Остров стал своего рода лабораторией, которая обещает найти способ защититься от будущих катаклизмов, вызванных глобальным изменением климата.

Читайте также

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *