Бренд, родившийся в фургоне: история Esprit

29.01.2020 - Просмотров: 134

Американский бренд Esprit не настолько на слуху, как Диор или другие топовые лейблы. Тем не менее, в США он входит в сотню самых известных марок одежды, славится своей демократичной одеждой для женщин и пользуется большой популярностью.

Семейное дело

Создатели бренда Эспри – семейная пара Томпкинс, Сьюзи и Дуглас. В 1968 году они основали маленькую компанию по созданию дизайнерской одежды, а так, как с финансами на первых порах у четы было не очень, под магазин был приспособлен фургон Фольцваген. Сьюзи Томпкинс была талантливым дизайнером, и именно она придумывала внешний вид моделей, ориентируясь, в основном, на домохозяек средних лет. Дуглас занимался финансовыми вопросами. Кстати, называлась компания тогда Plain Jane Dress.

Успех к супругам Томпкинс пришел после знакомства с Майклом Ингом, который всерьез взялся за активное развитие компании. После этого дела резко пошли в гору, появился офис в Гонконге, а в конце 70-х бренд узнавали уже в Европе. Со временем даже головной офис компании был перенесен в Германию, в город Ратинген.

В 1971 году супруги Томпкинс переименовали бренд в Esprit de Corp, а через 8 лет известным дизайнером Джоном Касадо был разработан логотип и фирменный стиль торговой марки, а также появился слоган – “Возраст диктуется отношением к жизни”. В 1980 у бренда появилась уникальная на то время функция – покупать одежду, не выходя из собственного дома, заказывая ее через каталог.

Сейчас Esprit – это не только модная одежда, но и множество аксессуаров, часы, нижнее белье. А объединяет все это общая философия.

Философия бренда

Как и в 60-е годы, сейчас при производстве своих товаров Эспри ориентируется на три параметра – качество, удобство и универсальность. В ассортименте много так называемой “базовой одежды”, которая подойдет покупателю разного возраста и разного социального положения. Крой у многих моделей классический, цветовая гамма – умеренная, отлично выглядящая в любой обстановке.

Изначально целевой аудиторией бренда были женщины среднего возраста, но затем ассортимент существенно расширился, и сейчас в нем есть модели для детей, подростков и молодежи. Есть коллекции модных рубашек, джинсов, шляп, в общем, одежда на любой вкус и случай.

Конечно, при раскрутке бренда не обошлось без активной рекламной кампании с привлечением известных личностей. Так лицом бренда стала правнучка Хэмингуэя – Дри, визуализацией образов занимался известный фотограф Терри Ричардсон, а каждый сезон придумывалась новая модная тематика, которая проглядывалась в стиле выпускаемой одежды.

Линейки одежды Эспри обновляются каждые две недели, а дизайнеры компании продумывают каждую мелочь, чтобы максимально удовлетворить потребности покупателя.

Линейки и коллекции

Основных линеек у бренда 10:

  • Women Casual. Удобная и универсальная повседневная одежда для женщин разного возраста. Подходит для дома, улицы, работы и многих других мест.
  • Men Casual. Тоже универсальная линия одежды, но уже для мужчин. В нее входят джинсы, футболки, джемперы. Все выполнено в спокойных тонах и подходит для любых ситуаций.
  • Women Collection. Коллекция женской одежды для офиса, выполненная в строгом стиле. Но это вовсе не значит, что она неудобная или некрасивая, базовые принципы бренда соблюдены и тут.
  • Men Collection. Строгая, но очень удобная офисная одежда для мужчин. В ней можно комфортно себя чувствовать как на работе, так и по дороге домой.
  • de.corp Esprit Urban Casual. Дизайнерская одежда для девушек от 18 до 25. Отличается от других коллекций яркими расцветками, смелым дизайном, а выбор моделей очень большой. Конечно же, все это по демократичной цене.
  • Esprit Kids. Одежда для самых маленьких – от 0 до 7 лет. Создана с учетом особенностей хрупкого детского организма, поэтому не вызывает аллергию, на натирает, и радует не только малышей, но и их родителей.
  • Esprit Sports. Спортивные костюмы. Главный принцип при создании одежды из этой коллекции – максимум комфорта при максимальной активности. В такой одежде можно не только бегать, заниматься фитнесом или ходить в спортзал, но и просто выходить на прогулку.
  • Accessories. Сумки, часы и другие аксессуары. В коллекции есть товары и для мужчин, и для женщин.
  • Shoes. Мужская и женская обувь. Как и одежда от бренда, удобная, красивая, подходит для повседневного ношения, работы и спорта.
  • Bodywear. Красивое и удобное нижнее белье. Как и в других линейках, здесь вы найдете модели для мужчин, женщин и детей.

А еще у Esprit есть собственная линия косметики. Можно сказать, что бренд одевает и обувает своих покупателей, снабжает их модными аксессуарами и средствами для того, чтобы всегда хорошо выглядеть.

Бренд Эспри – это хороший пример современной, универсальной, качественной и недорогой одежды. Компания не гонится за ультра-модными трендами, а ориентируется, в первую очередь не то, чтобы покупателям было удобно. А еще одежда от Эспри – это хороший вариант для капсульного гардероба.

Выбрать одежду, а также сравнить цены удобно на Price.ua.

Читайте также

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *