Идеальный баланс: история бренда New Balance

02.03.2020 - Просмотров: 197

История Нью Бэлэнс очень интересна и поучительна, а за всем этим стоит три человека, парочка успешных вложений капитала и много, очень много труда.

Вначале была курица

В 1906 году английский эмигрант Уильям Райли основал в США небольшую компанию по производству ортопедической обуви. Источником вдохновения для разработки новых конструкций стала куриная лапа, у которой есть три точки опоры. Райли считал, что именно три точки – залог идеального баланса ноги, поэтому и назвал компанию New Balance. А для создания такого баланса в его обуви присутствовал специальный пяточный супинатор. Обувь покупателям понравилась, но бешеной популярности не получила.

В 1943 году произошло судьбоносное знакомство – Райли познакомился с Артуром Холлом, который продавал ортопедическую обувь людям тяжелых профессий – полицейским, военным и так далее. Обувь Холла была создана с учетом большой нагрузки, обувь Райли ориентировалась на баланс, а вместе они начали выпускать беговые кроссовки для спортивного клуба. В 1940 году обувь New Balance была уже неплохо известна среди бегунов и других спортсменов.

В 50-х годах в США бег и спортивный образ жизни в целом вошли в моду. Благодаря этому дела компании резко пошли в гору, появились деньги на разработку новых моделей. Так в 1962 году вышли кроссовки с волнистым рисунком подошвы, которые назывались Тракстер. Именно в них пробежал Бостонский марафон Кенет Купер, став таким образом первой знаменитостью, «засветившейся» в ношении бренда New Balance. Но если вы думаете, что это уже была большая компания, то вы глубоко заблуждаетесь, в 1972 году обувь шили 6 сотрудников, а в день выходило 30 пар обуви.

Новая кровь

До начала 70-х годов прошлого века бренд New Balance оставался локальным. Политика компании была такова – клиенты должны доверять обуви без масштабных рекламных кампаний и привлечения звезд. Но даже в то время это работало не очень хорошо. Конечно, у компании была солидная база постоянных клиентов, но расширялась она очень медленно.

Все изменилось в 1972 году, когда компанию приобрел молодой предприниматель Джеймс Дэвис. Он удивился, что у компании New Balance не было продуманной рекламной стратегии. Поэтому он активно взялся за продвижение бренда и добился успеха

В конце 70-х под чутким руководством нового главы компании Джеймса Дэвиса New Balance начинает стремительно развиваться. В 1976 году известный журнал для бегунов присуждает спортивной обуви от бренда первое место, отмечая такие инновации, как высокий задник, который надежно фиксирует ступню, а также нейлоновый язычок вместо кожаного. Через два года после этого в Ирландии открывается первая фабрика, на которой производится уже не только обувь, но и спортивная одежда.

Модель, принесшая New Balance мировую славу, проходила под скромным номером 320. На этой же модели впервые появился измененный логотип компании в виде буквы N. Кроссовки номер 320 стали настолько популярными, что в офисе компании телефон звонил без перерывов, а на складе начали заканчиваться коробки с обувью.

Джеймс Дэвис выработал уникальную для своего времени рекламную стратегию. В то время, как другие производители привлекали к рекламе молодых людей со спортивной внешностью, New Balance сосредоточились на людях старшего поколения, декларируя таким образом, что их обувь подходит абсолютно для всех возрастов. На рекламных постерах того времени можно увидеть бодрых пенсионеров в фирменных кроссовках.

Дело принципа

В конце 80-х годов прибыль компании начала медленно, но неуклонно падать. Совет директоров стал настаивать на переводе производственных мощностей за границу – в Азию, где работникам можно будет платить не 10 долларов в час, а 1 доллар в день, но Дэвис на это не согласился. В результате упорного труда и активной рекламы в 1991 году прибыль снова стала расти. В частности, благодаря все той же грамотной рекламе, в которую вкладывались немалые средства.

В 90-х годах на предприятиях New Balance выпускались модели обуви для прогулок, бега, баскетбола, хайкинга и тенниса. К концу 90-х компания выходит в шестерку мировых лидеров на рынке обуви, а в 1998 на рекламу выделяется рекордная сумма – 13 миллионов долларов. Этот год ознаменовался сильными репутационными потерями для компаний, которые использовали труд рабочих в Китае, однако New Balance, 70% производства которой находились на территории США, этот удар с честью выдержала.

В 1999 году у New Balance появилась линейка детской обуви, а к 2013 компания вышла в тройку мировых лидеров. Спустя два года появились футбольные бутсы. Так компания вышла на мировой рынок футбольных аксессуаров, в результате чего ее доход вырос в несколько раз.

Сейчас годовые продажи компании составляют миллиарды долларов, она владеет многими известными брендами, например, производящими обувь для охотников или велосипедистов. Но политика New Balance при этом остается неизменной – большая часть производства сосредоточена в США, к рекламе не привлекаются знаменитости, практикуется уважение всех работников и достойная оплата труда. Благодаря этому обувь New Balance носят многие люди во всем мире, даже очень известные, таким образом продвигая ее совершенно бесплатно.

В чем фишка

Во-первых, New Balance производит свою продукцию не только в странах Азии, где есть дешевая рабочая сила, но также на фабриках в США и Британии. Руководство компании считает, что это позволяет лучше контролировать качество выпускаемой продукции, а также обслуживать клиентов на более высоком уровне.

Во-вторых, у обуви New Balance есть своя шкала размеров. В то время, как размеры большинства моделей обуви учитывают только длину стопы, в компании Джима Дэвиса учитывают также и ширину. Это открывает массу новых возможностей для выбора модели именно под вашу ногу.

В-третьих, при производстве обуви постоянно внедряются новые технологии. Среди них особая амортизация подошвы, стабилизация и многие другие.

Об этих технологиях стоит рассказать детальнее:

  • Abzorb. Улучшенная амортизация обуви и пониженная нагрузка на стопу, благодаря чему бегать в кроссовках от бренда не только удобно, но и безопасно для здоровья.
  • EVA. Специальный пористый материал, применяющийся для создания подошвы обуви. Он мягкий, отлично пружинит и обладает эффектом памяти, то есть запоминает форму стопы, уменьшая нагрузку на нее во время бега.
  • AT Tread. Особый рисунок подошвы, дающий максимальное сцепление с поверхностью. Это означает, что обувь не скользит даже на мокром асфальте и других сложных для бега покрытиях.
  • Dryworks, Waterproof. Специальные пропитки, защищающие обувь от влаги. Благодаря этому в ней можно бегать под дождем или по лужам и не бояться промочить ноги.
  • Phantom Liner. Особая технология бесшовного соединения частей обуви. А так, как во многих моделях именно швы приводят к натертостям и мозолям, то в такой обуви риск их возникновения гораздо ниже.
  • Stability Web. Благодаря этой технологии обувь не скручивается, а значит гораздо ниже риск вывиха при неправильной постановке ноги.
  • NLock. Особая плотная шнуровка, которая позволяет спортивной обуви от бренда лучше держаться на ноге.
  • Impact Shield. Специальная пластиковая вставка в носке, которая гасит вибрации и нагрузку от ударов. Это означает, что, если вы случайно ударитесь носком обо что-то твердое, пальцам от этого больно не будет.

Все эти технологии в сумме делают обувь от New Balance очень удобной, надежной и безопасной. В ней удобно бегать, прыгать, ходить по горам, играть в футбол, тренироваться на беговой дорожке и заниматься многими другими активностями с максимальным комфортом.

Выбрать спортивную обувь, а также сравнить цены удобно на Price.ua.

Читайте также