Их внешний вид вызывает множество споров, удобство их ношения тоже часто ставится под вопрос, но сабо и тапки от бренда Crocs не просто так завоевали популярность во всем мире. А начиналось все нестандартно – с яхт и парусного спорта.
Тапки для яхты
Каждый, кто хоть раз ходил в море на яхте или другом плавсредстве, знает, что часто самой большой проблемой становится скользкая палуба. С этой проблемой столкнулись и трое американских яхтсменов, которые в 2002 году решили придумать новую обувь, в которой невозможно будет поскользнуться на скользкой поверхности.
О дизайне создатели Crocs не особо задумывались, в приоритете были характеристики обуви. Перебрав множество вариантов, они нашли идеальный материал – вспененную смолу. Он не просто не скользил, он еще и обладал массой других отличных качеств – быстро принимал форму стопы, не натирал, долго носился. Выпускала такой материал небольшая канадская фирма Creations Foam.
Первые 200 пар обуви Скотт Симанс, Линдон Хэнсон и Джордж Боедекер-младший представили в том же 2002 году на лодочной выставке во Флориде. И, несмотря на то, что несуразные, большие и яркие кроксы заметно отличались от других представленных моделей, их раскупили буквально за пару часов. Вдохновленные успехом американцы решили основать свою компанию.
А при чем тут крокодил
Первые модели кроксов были похожи на морду крокодила в профиль, отсюда и название. Более того, производители сами не упустили шанса пошутить на тему необычного и немного неуклюжего вида обуви, придумав слоган What a croc?
В 2004 году компания Crocs купила ту самую канадскую фирму по производству уникального материала для своей обуви, а в 2005 – отправилась на завоевание Европы. Первый и самый большой на данный момент склад был открыт в Нидерландах. Затем была выкуплена компания, делающая навесные украшения для обуви, потом – производитель аксессуаров для гольфа. Так Crocs выросла до компании, производящей не только яркие сабо для скользких поверхностей, но также сапоги, туфли, балетные тапочки, солнцезащитные очки и даже чемоданы.
Сейчас фирменные магазины Crocs можно найти в 124 странах мира, в том числе и в Украине, а обувь пользуется бешеной популярностью среди людей любого пола, возраста и социального положения.
В чем фишка
Главная особенность и преимущество кроксов – это особый материал под названием Крослайт, из которого они сделаны. У него есть такие преимущества:
- Он не скользит. Будь то залитая морем палуба, скользкий плиточный пол или другая ненадежная поверхность, кроксы всегда обеспечивают максимально надежное сцепление с ней. Точно так же не скользит нога внутри обуви.
- Идеально принимает форму стопы. Вспененная смола кроксов под давлением и воздействием тепла от тела быстро прогибается под ногу. Настоящие кроксы не натирают, а ходить в них очень удобно даже много часов подряд.
- Убивает бактерии. Не все, конечно, но с теми, что вызывают неприятных запах от обуви, материал справляется отлично. В итоге вы можете без опаски снимать сабо в людном месте после тяжелого дня.
Производитель заявляет, что кроксы обладают ортопедическими свойствами, их можно носить людям с больными суставами. Эта информация часто оспаривается, но они действительно хорошо подходят тем, кто много времени проводит на ногах. В некоторых американских клиниках они даже входят в стандартную униформу врачей.
Не устраивает базовый вид кроксов? Его можно улучшить, если прикрепить к дыркам в обуви специальные фирменные украшения – Джиббитц. Они изготавливаются в виде ярких фигурок или персонажей мультфильмов, так что дети от них точно будут в восторге. Впрочем, взрослые тоже найдут модели себе по вкусу.
Рекламные ходы и кампании
В наше время успешность любого бренда невозможна без оригинальных маркетинговых ходов. Не остались в стороне и Crocs, которые отличились такими ходами:
- Создали моду на “уродливую обувь”. На лицо ужасные, удобные внутри – именно так позиционируются кроксы, и эту фишку позже подхватили знаменитые австралийские угги. Мода на немодную обувь и одежду принесла компании немалый доход, а молодежи понравилось носить то, что не выглядит, как дорогущая дизайнерская штучка. Мода на протест против моды была и будет всегда.
- Заручились поддержкой известных дизайнеров и моделей. Скажете, что кроксы нелепо смотрятся в сочетании с модельными платьями? Именно на таком контрасте и играет компании, выставляя свои яркие огромные сабо на мировых показах мод.
- Раскрасили модели во все возможные цвета. Зайдите в фирменный магазин Crocs, и вы увидите сотни оттенков обуви. Перед таким разнообразием очень сложно устоять, и люди часто покупают несколько пар только потому, что не могут определиться с тем, какой цвет будет смотреться лучше – ярко-красный или бледно-оранжевый.
- Стали продавать образ жизни, а не обувь. Кроксы ассоциируются с чем-то ярким и приятным – летним отдыхом, детскими играми, пляжным весельем или даже с активными путешествиями. На такие ассоциации и «ловят» покупателей, которым нравится скорее на сама обувь, а те эмоции, которые она вызывает.
- Придумали, как использовать дырки в обуви. В классический кроксах 10 вентиляционных отверстий. В 2005 году семейная пара из США придумала вставлять в них разные забавные украшения, а чуть позже Crocs выкупили эту идею и создали еще один безотказный источник дохода. Если ваши кроксы не износились за 5 лет, то от их внешнего вида вы точно устали, и тут на помощь приходят они – Джиббитцы.
- Сделали обувь для всех. У Crocs есть линейки для детей и взрослых, для пляжа и офиса, обычные и с меховой подкладкой. А еще компания ориентируется на покупателей со средним и высоким достатком. Так недавно появились модели стоимостью от 500 долларов, предназначенные для зажиточных покупателей.
Все эти ходы добавляют кроксам известности в мире, а маркетологи компании смогли даже из недостатков обуви сделать достоинства.
Как отличить настоящие от подделки
Как и любой популярный бренд, Crocs часто подделывают. Подделки изготавливают из обычной резины или даже пластика, так что удобство ношения очень сомнительное, а ни о каких антибактериальных или ортопедических свойствах речь даже не идет. Отличить настоящие кроксы от поддельных можно по следующим признакам:
- Производитель. Сейчас кроксы делают в Бразилии, Китае, Вьетнаме, Боснии, Италии и Мексике. Если вы видите модель, на этикетке которой указано, что она сделана в какой-то другой стране, то перед вами точно подделка. Кстати, самые качественные кроксы делают в Китае и Вьетнаме.
- Логотип. Надпись Crocs, логотип с крокодилом – все это обязательно должно быть на обуви, четко читаться. Фирменный знак ставят на место соединения обуви с ремешком, название гравируется на подошве и боках. К настоящим сабо от Crocs должна прилагаться фирменная вешалка и пакет, а на всем этом должно быть большое количество брендовых бирок.
- Цена. Стоимость фирменных кроксов начинается от 20 долларов, то, что дешевле – с большой вероятностью подделки.
- Внутренняя часть. Там обязательно должен быть супинатор для поддержки стопы, а также ортопедический рельеф.
- Подошва. На ней пишут размер, страну производителя и гравируют фирменный логотип. Без всех этих элементов обувь не может считаться настоящей.
Если при покупке новеньких кроксов вас смутил неприятный запах, то ничего страшного в этом нем, новая обувь действительно пахнет смолой и резиной. Но в настоящих кроксах этот запах выветривается через пару дней, а в поддельных – остается навсегда.
Crocs – это не просто бренд, это название обуви, которая за 18 лет проделала огромный путь и стала известной по всему миру. История успеха компании – это история умелого сочетания качества товара, хорошего маркетинга и умения ориентироваться в модных тенденциях и трендах.
Выбрать обувь, а также сравнить цены удобно на Price.ua.
