Печиво Орео можна купити на Манхеттені і в маленькому селі в Центральній Африці, посеред Гімалаїв і під Ейфелевою вежею. Це вже не просто печиво-а глобальний символ, а в багатьох країнах у нього є бренди-клони і наслідувачі. Складно уявити, що історія самого продаваного в світі печива почалася більше 100 років тому-з одного маленького кроку.
Бісквіт, який справив фурор
Творець печива Орео, компанія National biscuit Co, почала виробляти випічку ще в далекому 1898 році, а в 1902 році з’явилася її перша найпопулярніша продукція — печиво Barnum’s Animal. Коробка у вигляді клітки, печенюшки у формі тварин, дизайн сподобався і дітям, і дорослим. А через 10 років, в 1912 з’явилося і Орео. Зараз вид цього печива здається банальним і звичним, але тоді, сто років тому, бісквіт з начинкою викликав справжній фурор. Але секрет успіху, як часто буває, був не в унікальному смаку і навіть не в формі, а грамотно спланованої і добре фінансованої рекламної кампанії.
Ніхто точно не може сказати, звідки походить назва бренду, але на цю тему є кілька популярних і цікавих теорій:
- Від французького слова or — золото. Прихильники цієї версії стверджують, що це тому, що упаковка печива на початку 20 століття була золотою.
- Від грецького слова ξρος — гора. Тому що тестова партія версія печива виготовлялася саме у вигляді гори.
- Від слова cream, з якого взяли літери re. А » о » на початку і в кінці символізують печиво.
Втім, є і версія, що це просто випадкове поєднання букв, яке легко вимовити і запам’ятати, так робили і роблять багато брендів.
А ось як в 1923 з’явився знаменитий слоган «Покрути, лизни, вмочи» відомо точно. Справа в тому, що в той час в США домашнім печивом мами годували дітей, а ті дуже любили вмочати його в молоко.
До слова, назва За весь час існування печива зазнавала змін не один раз. У 1921 році воно називалося «сендвіч Орео», з 1948 — «Орео Крем сендвіч», а з 1974 — «шоколадне печиво-сендвіч Орео». Дизайн самого печива теж неодноразово змінювався, а знайомий нам вид придбав в 1952 році.
У перші ж роки після появи на ринку печиво Орео стало найбільш продаваним в США, але аж до кінця 20 століття його можна було купити тільки на території континентальної Америки. По справжньому глобальним бренд став відносно недавно.
Останнім часом печиво Орео стає все «здоровішим». У 90-х топлений свинячий жир в складі був замінений на рослинне масло, а в 2006 році при виготовленні печива перестали використовувати трансжири.
Зовнішня експансія
Вперше за межі континентальної Америки печиво Орео зробило крок в 90-х роках, минулого століття, і до рубежу тисячоліть продавалося вже в більш, ніж 30 країнах. Природно, для деяких країн були придумані оригінальні маркетингові ходи, щоб збільшити продажі.
Так в Китаї тестовій групі печиво Орео здалося надто солодким і гірким, тому спеціально для китайського ринку був придуманий новий смак і нова начинка — зелений чай. Спочатку печиво випускалося тільки у великих коробках, які були недешевими, тому для залучення покупців було вирішено продавати Орео в маленьких і дешевих пачках. А коли в моду почав входити здоровий спосіб життя-з’явилося печиво з кунжутом і сушеними ягодами.
Рекламували Орео і знаменитості. Так на Сході це були співаки Да Чжангвей і Ксю Чжікан, а на Заході — спортсмени брати Меннінги і сестри Вільямс.
Рекламні кампанії
Історія бренду Орео була б неповною без згадки найцікавіших і оригінальних рекламних компаній, деякі з яких можна сміливо включати в підручники з просування брендів.
Століття Орео. З 25 червня по 2 жовтня 2012 року в соцмережах щодня публікувалося зображення печива з відсиланням на подію дня. Наприклад, в день посадки марсохода з’явилася картинка Орео з червоною начинкою, на якій чітко видно слід гусениць, в «тиждень Елвіса» — картинка у вигляді силуету голови Преслі, зробленого з печива, до Прайду — печиво з райдужною начинкою і так далі. Кожна з цих картинок набирала величезну кількість лайків і репостів, а також в кілька разів збільшувала залученість користувачів.
Відключення електрики під час матчу «Суперкубка» 2012 року. Маркетологи компанії відреагували негайно, і в Твіттері з’явилася картинка з написом: «вимкнулося світло? Ви все ще можете вмочати в темряві».
Поділися рецептом. У 2016 році в Фейсбуці користувачам запропонували ділитися рецептами десертів з однією обов’язковою умовою — печивом Орео в якості одного з компонентів. Рецепти публікувалися на популярному кулінарному каналі, а кожне відео набирало від 3 мільйонів переглядів.
Сонячне затемнення в 2015. У Великобританії подивитися сонячне затемнення в реальному часі було неможливо через сильну хмарності в той день. Тому маркетологи пустили картинку по телебаченню, в якому чорне печиво поступово наповзало на білу начинку, і все це було синхронізовано з реальним затемненням.
Виставки в 2016. Влітку цього року в Нью-Йорку і Лос-Анджелесі були організовані дві виставки з дуже великими предметами інтер’єру, щоб кожен відвідувач «міг відчути себе дитиною». Головним меседжем виставок було те, що будь-хто може відчути себе в домашньому затишку, якщо у нього є пачка печива Орео. Природно, соціальні мережі теж були активно залучені в кампанію.
Зоряні війни. Тут маркетологи Орео не стали винаходити велосипед, а просто зробили постер з білою частиною, що символізує світлу сторону Сили і чорної — темну.
В цілому рекламні кампанії Орео відрізняються своєчасною і дотепною реакцією на тренди, ненав’язливим і молодіжним стилем, а також активним залученням користувачів соціальних мереж. Часто в рекламі беруть участь локальні або світові знаменитості.
Смаки Орео
Як і у багатьох інших глобальних брендів, у Орео є спеціальні склади і смаки для окремих регіонів, щоб залучити якомога більшу кількість покупців в певній країні і на континенті.
Strawberry milkshake. Полуничний молочний коктейль. Печиво з таким смаком продається в основному на території США і майже не експортується за кордон.
Green tea. Орео зі смаком зеленого чаю було створено спеціально для Азії, а саме — для Китаю і Японії. Новинка припала дуже до місця і зараз користується величезною популярністю.
Blueberry ice cream. Смак чорничного морозива популярний у жителів Південно-Східної Азії, особливо Індонезії, Малайзії та Сінгапуру.
Sugan fru. Особливий склад, створений у відповідь на повальне захоплення здоровим способом життя. У такому Орео немає цукру, так що печиво вважається дієтичним.
Reduced fat. Знежирене печиво для тих, хто стежить за фігурою і рахує кожну калорію. Особливо сподобається тим, хто ні хвилини не може прожити без фітнес-браслета.
Candy corn. Обмежена серія Орео, випущена до Хеллоуїна.
Watermelon. Печиво зі смаком кавуна.
До речі, під брендом Орео виходить не тільки знайоме всім печиво. Ще компанія випускає прикраси для десертів, шоколад і морозиво, а також активно співпрацює з іншими «солодкими» брендами. Так шматочки Орео є в шоколаді Альпенгольд і Мілка, а кількість неофіційних рецептів десертів з ним просто величезна.
Найцікавіше, що у печива Орео немає секретного компонента в складі або таємної технології виробництва, теоретично його може приготувати будь-хто на власній кухні . Вся справа в чуйній реакції на модні тенденції, активної і добре фінансованої рекламної кампанії, яскравих слоганах. Це печиво навіть потрапило до Книги рекордів Гіннеса, як бренд, який за добу набрав рекордну кількість лайків у Фейсбуці.
Вибрати солодощі, а також порівняти ціни зручно на Price.ua .
&Nbsp
