Бренд спортивной одежды Kappa известен массовому покупателю гораздо меньше, чем Адидас или Найк. Тем не менее, продукция этой торговой марки пользуется большой популярностью в Европе, а сам бренд может похвастаться долгой и интересной историей.
Все начиналось с малого
Основателем бренда Каппа был итальянец Абрамо Витале. В 1916 году он получил в подарок модную на то время вещь – ткацкий станок, и основал компанию по производству носков и нижнего белья. Крупным бизнесом назвать это было сложно, но продукция пользовалась популярностью, Абрамо постепенно расширял производство, а также экспериментировал с названиями.
Изначально бренд назывался Calzificio Torinese. В 50-х годах к этому названию прибавилось слово Maglificio, намекающее на превосходное качество продукта. Так компанию Витале стали сокращать до MCT. Чуть позже на упаковках с носками появилось слово Kontrollen, впоследствии замененное на букву К. Эта самая буква и «выросла» в название Kappa, которое было официально зарегистрировано в середине 60-х годов.
Популярность из скандала
Во второй половине XX века ассортимент Kappa расширяется до одежды формата «унисекс». Компания начинает выпускать джинсы, рубашки и прочую продукцию. И тут же вляпывается в громкий скандал. Для рекламы маркетологи Каппа выбирают очень откровенные образы, а Италия в то время была очень религиозной страной.
В 1973 году общественное возмущение стилем рекламы Kappa стало настолько большим, что суд вынес постановление об удалении с улиц и витрин «оскорбительных» плакатов. Эффект вышел обратным ожидаемому – модная молодежь, чуждая церковному целомудрию, заинтересовалась брендом и подняла продажи его продукции в несколько раз.
Знаменитый логотип компании в виде силуэтов сидящих спиной друг к другу мужчины и женщины возник в 1969 году. Во время фотосессии, посвященной выходу новых купальных костюмов от компании, модели сели спиной друг к другу на фоне яркого света. Кто-то из фотографов сделал удачный кадр, он понравился руководству компании и стал символом бренда. Позже под него придумали философию торговой марки – равенство между мужчинами и женщинами.
Kappa и спорт
Идея продвигать свои товары через спорт возникла у руководства бренда в 70-х, когда благодаря телевидению спортивные мероприятия по популярности начали затмевать выступления политиков и музыкальные концерты. В результате Kappa стал первым в Италии брендом, спонсировавшим футбольную команду. И не какую-нибудь, а знаменитый «Ювентус». Естественно, фанаты футбола тоже оделись в вещи от Каппа, и так во время футбольных чемпионатов бренд распространился по Европе.
Успех торговой марки на ниве спортивной одежды рос с каждым годом. В 1984 году Kappa создали официальную форму для сборной США. Затем заключили контракты с футбольными клубами «Барселона», «Рома», «Милан».
Дальше – больше. Одежду начали носить знаменитости не только из мира спорта, но также музыканты и поп-звезды. Так в спортивном костюме от Каппа выступала Мелани Си из Spice Girls, а олимпийку с логотипом бренда носил Дэймон Албарн. В конце 90-х бренд вышел на улицы. Штаны и олимпийки с лампасами и фирменным силуэтом немного не дотягивали по популярности до «адидасов», но в Европе носились молодежью вне зависимости от социального статуса.
В новом тысячелетии Kappa стали партнерами Итальянской федерации регби, заключили контракт с женской командой по гребле из Дании, стала одним из крупнейших спортивных спонсоров во Франции.
Также в дополнение к спортивной одежде у Каппа появилась спортивная обувь. Она не отличается каким-то особым дизайном или инновационными технологиями, но отлично дополняет спортивные костюмы от бренда.
Коллаборации и рекламные кампании
В эпоху медиа-технологий не один известный бренд не становится популярным без запоминающейся рекламы и сотрудничествам со звездами и другими компаниями. Kappa не стали исключением из этого правила.
В начале третьего тысячелетия у бренда вышла спортивная футболка Kombat, особенностью которой была супер-растягивающаяся ткань. В рекламе новинки упор делался на то, что во время футбольного матча игрока могут схватить за футболку, но благодаря растягивающимся свойствам ткани он продолжит движение.
В 2016 году бренд, который незадолго до этого пережил банкротство, решил сделать ребрендинг при помощи дизайнеров из мира высокой моды. В этом приняли участие такие звезды, как Гоша Рубчинский и Марсело Бурлон. Рекламная кампания называла Каппу «ретро-брендом», который, тем не менее, может быть классным и в современную эпоху.
Упор на ретро-стиль делался и во время коллаборации с токийским брендом Whiz Limited. Одежда из коллекции Shadow выглядела почти как в 60-х, но при этом была выполнена из современных материалов. Отдельная коллекция вышла и в сотрудничестве с производителем пива Heineken. В нее входили не только трикотаж, шорты и спортивный костюм белого цвета, но также футбольный мяч и спортивная сумка.
Не обошли дизайнеры Kappa и модную в начале нулевых тему гламурного панка. Спортивные штаны и олимпийски обросли блестками и стразами, на них появились яркие принты, камуфляжная расцветка и другие глэм-элементы. Так бренд стал неотъемлемой частью европейской уличной культуры, а из современных звезд его поддержали Селена Гомес и Кайли Дженнер.
В 2018 Каппа покорили две новых сферы – гонки и музыка. Логотип компании появился на гоночных болидах «Формулы-1», а шотландская группа Mogwai даже написала благодарность фирме в описании одного из альбомов и посвятила ей отдельный трек. Также был заключен контракт с канадским рэпером Dkay.
В том же 2018 бренд выпустил коллекцию, посвященную Чемпионату мира по футболу в России. В дизайне использовались надписи на кириллице. Правда, смысловой нагрузки они не несли, просто дизайнеры бренда напечатали на спортивной одежде набор экзотических с их точки зрения букв.
Особенности и ассортимент
Из особенностей продукции Kappa можно выделить следующие:
Стильный и современный дизайн. Каппа не экспериментируют с внешним видом своей продукции, как Найк, не пытаются эпатировать покупателей и угодить всем и каждому. Они просто делают красивую одежду и обувь, дизайн которой соответствует тенденциями времени и ссылается на классику конца прошлого века.
Высокое качество. При изготовлении продукции используются как натуральные, так и синтетические материалы. Все они проходят тщательную проверку, не вызывают аллергии и не теряют привлекательности внешнего вида даже после долгого интенсивного использования.
Устойчивый краситель. Мелочь, но очень важная для спортивной одежды, которая изнашивается гораздо быстрее, чем повседневная. Благодаря такому красителю даже через несколько сезонов одежда от Kappa выглядит замечательно.
Демократичная цена. Kappa позиционируется как бренд средней ценовой категории. Это не элитная продукция, но и не самый дешевый массмаркет.
Сейчас Каппа выпускает товары для детей и взрослых, а в ассортименте есть не только одежда и обувь, но и спортивный инвентарь и специализированные товары для определенных видов спорта, например, для гребли. У бренда есть футболки, куртки, штаны, кроссовки, шарфы, кепки, мячи, лыжи, сноуборды и многое другое.
Кроме того, у Kappa есть специальная линейка «аутентичных товаров». По сути это те же футболки, штаны и куртки, но выполненные в более ярких цветах и с более интересным дизайном. Отличный выбор для тех, кто хочет оригинально выглядеть.
Kappa – итальянский бренд, который за свою 100-летнюю историю так и не стал всемирно известным, но завоевал популярность у спортсменов, музыкантов и молодежи в Европе.
Автор: Евгений Semar Новик
