Бренд спортивного одягу Kappa відомий масовому покупцеві набагато менше, ніж Адідас або Найк. Проте, продукція цієї торгової марки користується великою популярністю в Європі, а сам бренд може похвалитися довгою і цікавою історією.
Все починалося з малого
Засновником бренду Каппа був італієць Абрамо Вітале. У 1916 році він отримав в подарунок модну на той час річ — Ткацький верстат, і заснував компанію з виробництва шкарпеток і нижньої білизни. Великим бізнесом назвати це було складно, але продукція користувалася популярністю, Абрамо поступово розширював виробництво, а також експериментував з назвами.
Спочатку бренд називався Calzificio Torinese. У 50-х роках до цієї назви додалося слово Maglificio, що натякає на чудову якість продукту. Так компанію Вітале стали скорочувати до MCT. Трохи пізніше на упаковках з шкарпетками з’явилося слово Kontrollen, згодом замінене на букву К.Ця сама буква і «виросла» в назву Kappa, яке було офіційно зареєстровано в середині 60-х років.
Популярність зі скандалу
У другій половині XX століття асортимент KAPPA розширюється до одягу формату «унісекс». Компанія починає випускати джинси, сорочки та іншу продукцію. І тут же вляпується в гучний скандал. Для реклами маркетологи Каппа вибирають дуже відверті образи, а Італія в той час була дуже релігійною країною.
У 1973 році громадське обурення стилем реклами Kappa стало настільки великим, що суд виніс постанову про видалення з вулиць і вітрин «образливих» плакатів. Ефект вийшов зворотним очікуваному-модна молодь, чужа церковній цнотливості, зацікавилася брендом і підняла продажі його продукції в кілька разів.
Знаменитий логотип компанії у вигляді силуетів сидять спиною один до одного чоловіки і жінки виник в 1969 році. Під час фотосесії, присвяченій виходу нових купальних костюмів від компанії, моделі сіли спиною один до одного на тлі яскравого світла. Хтось із фотографів зробив вдалий кадр, він сподобався керівництву компанії і став символом бренду. Пізніше під нього придумали філософію торгової марки-рівність між чоловіками і жінками.
Kappa і спорт
Ідея просувати свої товари через спорт виникла у керівництва бренду в 70 — х, коли завдяки телебаченню спортивні заходи за популярністю почали затьмарювати виступи політиків і музичні концерти. В результаті Kappa став першим в Італії брендом, який спонсорував футбольну команду. І не якусь, а знаменитий «Ювентус». Природно, фанати футболу теж одяглися в речі від Каппа, і так під час футбольних чемпіонатів бренд поширився по Європі.
Успіх торгової марки на ниві спортивного одягу ріс з кожним роком. У 1984 році Kappa створили офіційну форму для збірної США. Потім уклали контракти з футбольними клубами «Барселона», «Рома»Мілан».
Далі-більше. Одяг почали носити знаменитості не тільки зі світу спорту, але також музиканти і поп-зірки. Так в спортивному костюмі від Каппа виступала Мелані Сі з Spice Girls, а олімпійку з логотипом бренду носив Деймон Албарн. Наприкінці 90-х бренд вийшов на вулиці. Штани і Олімпійки з лампасами і фірмовим силуетом трохи не дотягували за популярністю до «адідасів», але в Європі носилися молоддю незалежно від соціального статусу.
У новому тисячолітті Kappa стали партнерами італійської Федерації регбі, уклали контракт з жіночою командою з веслування з Данії, стала одним з найбільших спортивних спонсорів у Франції.
Також на додаток до спортивного одягу у Каппа з’явилася спортивне взуття. Вона не відрізняється якимось особливим дизайном або інноваційними технологіями, але відмінно доповнює спортивні костюми від бренду.
Колаборації та рекламні кампанії
В епоху медіа-технологій не один відомий бренд не стає популярним без запам’ятовується реклами і співпраці з зірками та іншими компаніями. Kappa не стали винятком з цього правила.
На початку третього тисячоліття У бренду вийшла спортивна футболка Kombat, особливістю якої була супер-розтягується тканина. У рекламі новинки упор робився на те, що під час футбольного матчу гравця можуть схопити за футболку, але завдяки розтягується властивостям тканини він продовжить рух.
У 2016 році бренд, який незадовго до цього пережив банкрутство, вирішив зробити ребрендинг за допомогою дизайнерів зі світу високої моди. У цьому взяли участь такі зірки, як Гоша Рубчинський і Марсело Бурлон. Рекламна кампанія називала Каппу «ретро-брендом», який, тим не менш, може бути класним і в сучасну епоху.
Упор на ретро-стиль робився і під час колаборації з Токійським брендом Whiz Limited. Одяг з колекції Shadow виглядала майже як в 60 — х, але при цьому була виконана з сучасних матеріалів. Окрема колекція вийшла і у співпраці з виробником пива Heineken. У неї входили не тільки трикотаж, шорти і спортивний костюм білого кольору, але також футбольний м’яч і спортивна сумка.
Не оминули дизайнери Kappa і модну на початку нульових тему гламурного панку. Спортивні штани і олімпійськи обросли блискітками і стразами, на них з’явилися яскраві принти, камуфляжна забарвлення і інші глем-елементи. Так бренд став невід’ємною частиною європейської вуличної культури, а з сучасних зірок його підтримали Селена Гомес і Кайлі Дженнер.
У 2018 Каппа підкорили дві нових сфери-гонки і музика. Логотип компанії з’явився на гоночних болідах «Формули-1», а шотландська група Mogwai навіть написала подяку фірмі в описі одного з альбомів і присвятила їй окремий трек. Також був укладений контракт з канадським репером Dkay.
У тому ж 2018 бренд випустив колекцію, присвячену чемпіонату світу з футболу в Росії. У дизайні використовувалися написи на кирилиці. Правда, смислового навантаження вони не несли, просто дизайнери бренду надрукували на спортивному одязі набір екзотичних з їх точки зору букв.
Особливості та асортимент
З особливостей продукції Kappa можна виділити наступні:
Стильний і сучасний дизайн. Каппа не експериментують із зовнішнім виглядом своєї продукції, як Найк, не намагаються епатувати покупців і догодити всім і кожному. Вони просто роблять гарний одяг і взуття, дизайн якої відповідає тенденціями часу і посилається на класику кінця минулого століття.
Висока якість. При виготовленні продукції використовуються як натуральні, так і синтетичні матеріали. Всі вони проходять ретельну перевірку, не викликають алергії і не втрачають привабливості зовнішнього вигляду навіть після довгого інтенсивного використання.
Стійкий барвник. Дрібниця, але дуже важлива для спортивного одягу, яка зношується набагато швидше, ніж повсякденна. Завдяки такому барвнику навіть через кілька сезонів одяг від Kappa виглядає чудово.
Демократична ціна. Kappa позиціонується як бренд середньої цінової категорії. Це не елітна продукція, але і не найдешевший Масмаркет.
Зараз Каппа випускає товари для дітей і дорослих, а в асортименті є не тільки одяг і взуття, а й спортивний інвентар і спеціалізовані товари для певних видів спорту, наприклад, для веслування. У бренду є футболки, куртки, штани, кросівки, шарфи, кепки, м’ячі, лижі, сноуборди та багато іншого.
Крім того, у Kappa є спеціальна лінійка «автентичних товарів». По суті це ті ж футболки, штани і куртки, але виконані в більш яскравих кольорах і з більш цікавим дизайном. Відмінний вибір для тих, хто хоче оригінально виглядати.
Kappa-італійський бренд, який за свою 100-річну історію так і не став всесвітньо відомим, але завоював популярність у спортсменів, музикантів та молоді в Європі.
&Nbsp;
Автор: Євген Semar Новик
